في 30 يونيو، تقدمت مجموعة من الناشرين المستقلين، بقيادة تحالف Independent Publishers Alliance، بشكوى رسمية إلى المفوضية الأوروبية تتهم فيها Google بـ«استغلال قوتها السوقية». حيث تشير الشكوى إلى أن ميزة AI Overviews، التي تنتج ملخصات تلقائية لمحتوى الويب وتظهر فوق نتائج البحث التقليدية، تؤدي إلى تقليل حركة المرور والإيرادات للناشرين.
تعتبر الركيزة الأساسية في هذه الشكوى هي أن الناشرين لا يستطيعون الانسحاب من تجميع المحتوى أو التدريب على نماذج Google دون أن يتعرضوا لخسارة ظهورهم في نتائج البحث.
مقال له علاقة: أحدث إصدارات سامسونج بتصميم جديد تدخل الأسواق قريباً
التحقيقات والانتقادات
أدت هذه الشكوى إلى فتح تحقيق مماثل من قبل وكالة المنافسة البريطانية (CMA)، التي أكدت استلامها الوثائق المتعلقة بالموضوع. وتضم التوقيعات كيانات مثل Movement for an Open Web وFoxglove Legal، حيث تم تجهيز الأدلة بإحصائيات تشير إلى أن الناشرين المتضررين شهدوا انخفاضًا في حركة المرور يصل إلى 34.5%.
شوف كمان: تردد قناة ناشيونال جيوغرافيك 2025 الجديد لمحبي استكشاف الطبيعة والعلوم
رد فعل Google واستراتيجيتها الأوروبية
في ردها، حاولت Google تقديم صورة إيجابية عن ميزة AI Overviews، مشيرة إلى أنها ترسل “مليارات النقرات” إلى المواقع يوميًا وتعزز من فرص اكتشافها. كما اقترحت الشركة إضافة صندوق خاص بالروابط المجانية لمزودي الخدمات ضمن إطار Digital Markets Act، كجزء من “Option B”، وذلك قبل ورشة عمل تنظمها المفوضية في أوائل يوليو لمناقشة الحلول الممكنة.
قلق أوروبي أوسع
تتجاوز المخاوف الجوانب التجارية، حيث تشمل أيضًا مسارات تنظيمية أوسع. يرى بعض المسؤولين أن قواعد DMA قد تؤثر سلبًا على “الابتكار” وتجعل الخدمات أكثر تكلفة للمستهلكين. ومع ذلك، يصر الاتحاد الأوروبي على تطبيق العقوبات، التي قد تصل إلى 10% من الإيرادات العالمية، متمسكًا بحقوق المستهلكين وحماية المنافسة.
تأرجح الشريك الأمريكي
بينما لا تتعهد واشنطن بشكل مباشر بتخفيف الضغط على Google، ظهرت تسريبات تفيد بوجود ضغوط لتعطيل بعض أحكام DMA خلال المفاوضات التجارية. وقد قوبل هذا برفض واسع داخل المدن الأوروبية وبعض جهات العمل الأمريكية، التي تعتبر التشريع الأوروبي جزءًا لا يتعارض مع مصالحها.
الإطار الاستراتيجي والتداعيات المحتملة
يدخل صراع Google ضمن حرب أوسع ضد سيطرة عمالقة التقنية، حيث يتصدرها تنفيذ Digital Markets Act الذي صنف Google كمشغل منصة بواب، مما يجبر الشركة على تعديل سلوكها التجاري. تعكس الشكوى الضغوط المتزايدة على Google ليس فقط لإعادة توجيه نموذج أعمالها، بل أيضًا لضمان حماية محتوى الصحافة المستقلة، مع خطر عقوبات فورية قد تؤثر على نموذج أدوات البحث المعززة بالذكاء.