تواجه الشركات اليوم تحديات جديدة، حيث يمكن أن تؤدي الإجابات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي إلى تراجع حركة الزوار على مواقع الأخبار ومقدمي المحتوى. في هذا السياق، استجابت جوجل بإطلاق ميزة جديدة تُعرف بـ”Offerwall”، التي تهدف إلى منح الناشرين مزيدًا من السيطرة على إيراداتهم رغم انخفاض حركة المرور.
تأتي هذه الخطوة في وقت حرج، حيث يحتاج الناشرون إلى أدوات مبتكرة لمواجهة التغيرات السريعة في عالم الإعلام الرقمي. “Offerwall” توفر لهم خيارات متعددة لتحقيق الدخل، مما يسهل عليهم التكيف مع التحديات الجديدة.
مقال مقترح: كيا سيراتو كوبيه تصل إلى 550 ألف جنيه
جوجل تطلق ميزة “Offerwall” لمساعدة الناشرين في مواجهة تأثير الذكاء الاصطناعي
تُدمج ميزة “Offerwall” بشكل مباشر في مدير إعلانات جوجل Google Ad Manager، مما يمنح أصحاب المواقع القدرة على تقديم خيارات متنوعة لقرائهم. بدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات التقليدية أو الاشتراكات، يمكن للناشرين أن يسمحوا للزوار بفتح المقالات من خلال مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة، أو المشاركة في استطلاعات الرأي، أو حتى دفع رسوم رمزية لمرة واحدة.
ممكن يعجبك: التحديث الأهم في تاريخ “جوجل” أندرويد 16 كل ما تحتاج معرفته عنه
خيارات متنوعة لتحقيق الدخل
تتيح الميزة أيضًا إضافة خيارات أخرى مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية أو تحديد اهتمامات معينة لتحسين استهداف الإعلانات. وعلى الرغم من أن هذه الأدوات ليست جديدة بالكامل، إلا أن ما يميزها هذه المرة هو تجميعها ضمن واجهة واحدة. تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي لتحديد الوقت المناسب لظهور إشعار “Offerwall”، مع إمكانية تخصيص القواعد الخاصة بالناشرين حول توقيت ظهوره.
تجربة “Supertab” الجديدة
تتضمن التجربة الجديدة “Supertab”، وهي خدمة طرف ثالث تتعاون مع جوجل لتسهيل الدفع مقابل الوصول. من خلال هذه الميزة، يمكن للقراء شراء وصول مؤقت للمحتوى، سواء ليوم أو أسبوع. كما تدعم الميزة الاشتراك في المحتوى، على الرغم من أن هذه الوظيفة لا تزال في مرحلة الاختبار. من المهم الإشارة إلى أن ليس كل الميزات تعتمد على نفس هيكل الإيرادات؛ ففقط نموذج الوصول عبر الإعلانات الفيديوية يشارك الإيرادات مع جوجل.
بينما تعتمد الخيارات الأخرى مثل الاستطلاعات أو المدفوعات الصغيرة على مزودي خدمات طرف ثالث أو إعدادات يديرها الناشرون. في الواقع، تختلف نجاحات هذه الأدوات، حيث لم تحظ المدفوعات الصغيرة بشعبية كبيرة على الرغم من جاذبيتها، بسبب تكاليف التنفيذ والمقاومة من المستخدمين.
يبدو أن الهدف الأوسع لجوجل هو منح وسائل الإعلام مزيدًا من المرونة في ظل التغيرات التي يجلبها الذكاء الاصطناعي على طريقة استهلاك المعلومات. تمثل “Offerwall” للناشرين وسيلة لاختبار نماذج مختلفة دون الحاجة إلى استثمار موارد ضخمة. على الرغم من عدم نشر جوجل بعد بيانات الاختبار الكاملة، إلا أن مجموعة “Sakal Media” في الهند شهدت زيادة ملحوظة في كل من ظهور الإعلانات والإيرادات بعد دمج الأداة في موقعها.
عبر جميع الحالات، أفاد المستخدمون الأوائل بتحقيق زيادات معتدلة، حيث تراوحت الزيادة في الإيرادات بين 5% و15% حسب إعداداتهم ومستوى تفاعل المستخدمين. وفقًا للأرقام التي تم مشاركتها مع TechCrunch، تقدر جوجل أن هناك زيادة متوسطة تبلغ حوالي 9% في إيرادات الناشرين الذين استخدموا “Offerwall” خلال العام الماضي.
يستطيع مستخدمو “Google Ad Manager” متابعة مجموعة من المقاييس المرتبطة بهذه الميزة الجديدة، مثل عدد مرات تفعيل “Offerwall”، وكيفية تفاعل القراء معها، ومدى الإيرادات التي تحققها.