شهدت مبيعات الهواتف الذكية في السوق الصينية انخفاضًا كبيرًا بين عامي 2023 و2024، حيث سجلت تراجعًا بلغ 50% في بعض الأشهر. يعود ذلك إلى المنافسة الشديدة من شركات مثل هواوي وفيفو وشيومي، بالإضافة إلى التوترات التجارية وغياب التخفيضات في الهواتف المحلية.
ومع ذلك، تمكنت Apple من تحقيق انتعاش ملحوظ هذا الموسم، بفضل التخطيط الاستراتيجي الذي نفذته خلال الربع الثاني من 2025، مستفيدة من الخصومات التي سبقت مهرجان “618” وتعزيز عروض الاستبدال.
مقال له علاقة: إطلاق أنفنكس لأحدث هواتف الألعاب Infinix GT 30 Pro
أداء Apple في السوق الصينية
وفقًا لتقرير Counterpoint Research، أسهمت هذه الاستراتيجيات في زيادة مبيعات Apple بنسبة 8% على أساس سنوي بين 1 أبريل و22 يونيو، وهي الزيادة الأولى منذ منتصف 2023.
لماذا كانت الخصومات فعالة؟
مع اقتراب المهرجانات السنوية للبيع، مثل “618”، قدمت Apple خصومات تصل إلى 2,530 يوان (حوالي 351 دولارًا) على iPhone 16، وركزت على دعم برامج الاستبدال لزيادة قيمة الأجهزة المستعملة. كما حصلت على دعم حكومي يصل إلى 500 يوان للهاتف، مع إعلانات مكثفة على منصات مثل JD وTmall.
وقد شهد تدفق الأجهزة الأجنبية، وخاصة iPhone، ارتفاعًا من 3.50 مليون إلى 3.52 مليون وحدة بين أبريل ومايو، متجاوزًا أرقام الشهر نفسه من العام السابق.
المنافسة المحلية تتصاعد
على الرغم من عودة مبيعات iPhone، تواصل هواوي التفوق في السوق الصينية، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 12% في الربع ذاته. يعود ذلك إلى ولاء المستهلكين للتقنية المحلية، والسياسات الصناعية للمقاطعة، وتوسعها في أجهزتها الذكية، خاصة في الفئة الرائدة.
مقال له علاقة: تسريبات تكشف عن تصميم سامسونج Galaxy Z Fold 7 الجديد
ماذا يعني هذا الانتعاش لشركة Apple؟
يرتبط انتعاش مبيعات iPhone في الصين ارتباطًا وثيقًا بأسواق أمريكا والشرق الأوسط واليابان، حيث ارتفعت مبيعات iPhone عالميًا بنسبة 15% في أبريل ومايو بفضل الأداء القوي في الأسواق الأمريكية والصينية.
ومع ذلك، قد تكون هذه النجاحات مؤقتة، خاصة مع توقع تخفيض الدعم الحكومي للهواتف في النصف الثاني من العام. بالإضافة إلى ذلك، تعمل Apple على تجنب الرسوم الجمركية من خلال نقل التصنيع إلى الهند.
تحقق Apple مكاسب أولى في الصين بعد عامين من التراجع، لكنها لا تزال تتحرك بحذر في ظل التنافس المحلي الشديد والتغيرات السياسية والاقتصادية. تشير التوقعات إلى أن الأسابيع القادمة ستحدد ما إذا كانت هذه العودة بداية لاستعادة مستمرة أو مجرد استراحة في مسار متقلب.